Buddy Lo


Buddy Lo es analista senior de tecnología y electrónica de consumo en Mintel. Es responsable de investigar y redactar informes sobre tecnología y electrónica de consumo.

Los informes sobre la iniciativa blockchain de Facebook surgieron en 2018, indicando que la compañía lanzó su propia división blockchain. Los desarrollos en criptomoneda, Libra, se estaban moviendo rápidamente. Se anunció oficialmente casi un año después, en junio de 2019, y desde entonces ha superado los obstáculos regulatorios, atrajo a docenas de miembros corporativos y partidarios, y se espera que se lance en 2021.

La declaración de misión de El clubEl organismo rector de la cadena de bloques Libra dice: “El sistema de pago Diem se basa en la tecnología blockchain para permitir transacciones monetarias abiertas, instantáneas y rentables. Las personas pueden enviar, recibir y gastar su dinero, lo que les brinda acceso universal a los servicios financieros. “La moneda Libra actuará como una moneda digital vinculada a una identificación del gobierno y respaldada por el dólar estadounidense con varias monedas que también están en reserva. Por lo tanto, no debería haber ningún problema con la estabilidad de la moneda. El problema real será el aumento de la adopción y el uso, especialmente cuando se trata de preocupaciones de privacidad y desconfianza en las grandes tecnologías.

Por ejemplo, Facebook tuvo un éxito cuando Apple anunció que intensificaría sus esfuerzos de privacidad en su actualización sobre la transparencia del seguimiento de aplicaciones para iOS 14.

Desde entonces, Facebook ha realizado campañas publicitarias impresas, de audio y video para contrarrestar esos esfuerzos, basándose en el mensaje de que estas prácticas de privacidad dañarán a las pequeñas empresas. La posición de Apple es que solo hace lo que los consumidores quieren en el mercado, lo que les da más control sobre su comportamiento digital y su privacidad.

Resuelva el problema de la privacidad con datos de terceros

Facebook y Libra pueden superar sus diferencias y potencialmente agregar valor a los anunciantes si eligen datos de parte cero. Los datos de parte cero son la práctica de omitir al intermediario al compartir información personal, y los consumidores dan voluntariamente a los especialistas en marketing acceso a cierta información, como la edad, el sexo o los intereses personales.

Facebook tendrá una billetera Libra Coin separada, Calibra, por lo que las transacciones se pueden segregar de las cuentas de redes sociales. Sin embargo, Facebook podría alentar a sus usuarios a vincular Calibra a sus cuentas de redes sociales. Al vincular cuentas, Facebook podría compensar a sus usuarios con pequeñas cantidades de escalas por simplemente navegar por Facebook o Instagram, siempre que compartan información personal o comportamiento digital. Esto debería agregar valor a la plataforma de Facebook para la audiencia, y ¿quién no quiere ganar dinero navegando en Instagram? Esto también agregaría valor a los especialistas en marketing, especialmente si otras grandes empresas pierden su acceso a los datos personales y Facebook puede ofrecer una inversión publicitaria mucho más eficiente para ciertos consumidores.

Lo que pensamos

La investigación de Mintel sobre publicidad digital muestra que los consumidores están dispuestos a compartir información personal cuando es beneficioso, lo que sugiere que existe un mercado para ella. Tres de cada cinco estadounidenses están de acuerdo en que la publicidad es una parte necesaria de Internet. Mientras tanto, dos de cada cinco compartirían su ubicación para obtener descuentos de marcas.

En lugar de lograr que el público evite que Apple les dé a los usuarios más control sobre su privacidad, Facebook podría usar su criptomoneda para convencer a sus usuarios de que lo hagan ellos mismos voluntariamente.